生成AIで広告画像や動画の案を素早く作れるようになった一方で、「この素材はラベルが必要なのか」「表現を誰が確認するのか」「配信後に何を見ればよいのか」と迷っていないでしょうか。少人数のチームでは、制作の速さだけを優先すると、商品情報と異なる表現や説明不足に気づかないまま入稿してしまいます。
AIで作成・編集した広告素材には、配信地域や利用した機能により開示が求められることがあります。Google広告ではAIラベルの設定が用意されていますが、設定だけで法令・ポリシー・事実確認まで代行されるわけではありません。素材の由来、訴求の根拠、承認の記録を分けて管理する必要があります。
この記事では、Google広告のAIラベルの考え方と、生成AI素材を安全に配信するための4つの確認手順を紹介します。素材の棚卸しからレビュー、ラベル、配信後の確認までを一連の運用にすれば、スピードと説明責任を両立できます。
株式会社ラクボは、デジタルマーケティング・DX支援の広告代理店として、SNS運用、LINE施策、SEO対策、採用マーケティングなど、様々なマーケティング課題に向き合ってきました。10年以上のデジマ経験と専門知識を活かし、実務で使える情報をお届けします。自社の広告運用体制を整えたい方は、広告・DXのご相談からお気軽にお問い合わせください。
Google広告のAIラベルとは
Google広告のAIラベルは、画像・動画などのアセットがAIで生成または編集されたことを開示するための設定です。Google自身の生成AI機能で作成した素材には、利用者向けの情報パネルに開示が付く場合があります。外部ツールで作った素材でも、広告主が設定して開示できる仕組みがあります。
重要なのは、ラベルの有無を「安全の証明」と誤解しないことです。Googleのヘルプでも、生成素材はポリシー承認を保証されず、広告主が正確性・誤解を招かない表現・適用法令を確認するよう案内されています。まずは広告セットごとに、撮影・AI生成・AI編集のどれかを記録しましょう。
配信前に事実と訴求を人が確認する
素材の由来がわかったら、商品名、価格、提供条件、効果表現、人物・第三者の権利を確認します。特にAIが背景や人物像を補った場合は、実物と異なる仕様、存在しない付帯サービス、誤認を招くビフォーアフターになっていないかを、商品担当者が確認する工程を残します。
確認は「作った人」と「承認する人」を分け、元資料のURLまたは版を残すと再入稿にも役立ちます。訴求とLPの内容がずれると、クリック後の不信感だけでなく審査や成果にも影響します。AI広告なりすまし対策の実務手順も、権利・発信主体を見直す際の参考になります。
AIラベル設定を入稿フローに組み込む
入稿時は、対象アセットを選び、利用している広告プロダクトのAIラベル設定と配信地域の要件を確認します。ラベルが表示される場所や条件は変わり得るため、担当者だけの記憶に頼らず、キャンペーン名、素材名、生成・編集の有無、確認日、承認者を表で残してください。
新しいクリエイティブを増やすほど、この台帳が差し替え漏れを防ぎます。広告アカウントへの編集権限も必要最小限にし、広告アカウントの権限管理とあわせて、誰がラベル設定を変更できるかを決めておくと安心です。
公開後は表示と成果を小さく検証する
配信開始後は、プレビュー、表示先、LP、問い合わせ内容を最初の数日で確認します。AI生成素材は、クリック率だけで判断せず、誤解を招く問い合わせ、LP離脱、否定的な反応が増えていないかを見ます。比較する場合は、従来素材とAI素材を同じ目的・期間・予算に近づけ、変更点を一つに絞ります。
成果データは広告管理画面だけで終わらせず、GA4やCRMの商談化情報とつなげます。広告・GA4・CRMをつなぐデータ統合の手順を使い、見かけの反応と実際の見込み度を分けて評価しましょう。
Google広告のAIラベルに関するよくある質問
Q. AIラベルを付ければ必ず承認されますか？
いいえ。ラベルは開示の補助であり、広告ポリシーや表現の審査とは別に確認が必要です。
Q. 外部AIで編集した画像も対象ですか？
AIで生成または編集した事実を確認し、利用する広告プロダクトと配信地域の案内に沿って判断します。
Q. 誰が承認すべきですか？
商品・法務または責任者と、広告運用担当者の二者で事実と設定を確認するのが実務的です。
Q. まず何から始めますか？
稼働中の素材を、撮影・AI生成・AI編集に棚卸しすることから始めます。
Q. 代理店へ相談できますか？
はい。素材管理、計測、運用ルールまで含めて、株式会社ラクボへお問い合わせください。
